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天貓校園「超級贊助」,作為高校社團(tuán)合作的創(chuàng)新贊助IP,承接品牌商業(yè)化贊助需求,深入滲透大學(xué)生的學(xué)習(xí)娛樂場景,是品牌與新生代破冰快速建立聯(lián)系的直通車。畢業(yè)季來襲,天貓校園「超級贊助」集結(jié)校園音樂圈層,借助「校園的樂隊(duì)」原創(chuàng)音樂廠牌匯聚高校樂手,成功打造了一場別開生面的音樂巡演狂歡!

天貓校園攜手各行業(yè)頭部品牌,共同贊助“北京體育大學(xué)、首都師范大學(xué)、北京交通大學(xué)、清華大學(xué)「壹壹不舍」、清華大學(xué)「水木之聲」”五場重磅的校園音樂節(jié),以音樂為紐帶,全面覆蓋高校人群,精準(zhǔn)喚醒了年輕人的畢業(yè)情懷與消費(fèi)需求。

校園全域傳播策略,精準(zhǔn)滲透高校人群

天貓校園依托于超級贊助的平臺能力,整合了線上線下全域資源,通過高校音樂節(jié)這一年輕人熱愛的場景,實(shí)現(xiàn)了品牌年輕形象的高效傳播。活動期間,天貓校園通過社交媒體、校園媒體以及校內(nèi)獨(dú)家數(shù)智屏等多渠道,發(fā)布了大量活動相關(guān)內(nèi)容,覆蓋全國多所高校,吸引了數(shù)萬大學(xué)生的關(guān)注與參與,進(jìn)一步提升了品牌在年輕群體中的認(rèn)知度和好感度。

品牌聯(lián)合音樂集市,線下觸達(dá)新客增長

在5場音樂節(jié)現(xiàn)場,天貓校園都在線下打造了品牌聯(lián)合音樂集市,通過派樣、拉新等互動形式,為學(xué)生群體提供了豐富的體驗(yàn)場景?；顒硬粌H為到場觀眾提供了獨(dú)家福利,還通過趣味游戲挑戰(zhàn)和音樂主題周邊派發(fā),吸引了大量學(xué)生駐足參與,進(jìn)一步提升了品牌的曝光度和用戶粘性。

校園紅人見證官,情感共鳴內(nèi)容傳播

天貓校園邀請了多位校園紅人擔(dān)任“大學(xué)聲見證官”,全程參與線下音樂節(jié)活動,并通過趣味圖文和短視頻打卡等形式記錄活動亮點(diǎn)。這些校園紅人憑借其在社交媒體上的影響力,成功將活動內(nèi)容傳播至更廣泛的年輕圈層,進(jìn)一步擴(kuò)大了活動的影響力和品牌聲量。

線上歌單趣味打榜,激發(fā)UGC內(nèi)容裂變

天貓校園還特別推出了線上趣味傳播活動——“歌單打榜”,有獎?wù)骷髮W(xué)生們在社交媒體上分享自己的畢業(yè)音樂歌單和最愛曲目,參與歌單打榜投票活動。活動期間,用戶參與熱情高漲,不僅提升了品牌的線上互動量,還通過不同音樂風(fēng)格的打投,精準(zhǔn)鎖定了年輕用戶的音樂興趣偏好,為未來的品牌營銷提供了有力支持。

通過此次“出發(fā)大學(xué)聲”畢業(yè)季音樂巡演活動,天貓校園成功借助音樂興趣圈層,實(shí)現(xiàn)了品牌營銷的全面升級?；顒硬粌H覆蓋了全國多所高校,觸達(dá)了數(shù)萬名大學(xué)生,更通過線上線下聯(lián)動的傳播方式,提升了品牌的年輕化形象和市場競爭力。超級贊助平臺的能力得到了充分展現(xiàn),從活動策劃到資源整合,再到傳播落地,天貓校園精準(zhǔn)把控每一個(gè)環(huán)節(jié),最終實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、用戶拉新和情感共鳴的多重目標(biāo)。

天貓校園將繼續(xù)深耕年輕群體的消費(fèi)需求,利用超級贊助平臺的強(qiáng)大能力,探索更多創(chuàng)新的營銷方式,為品牌與年輕人搭建起更深層次的情感連接。通過音樂、校園文化等多元化的場景營銷,天貓校園將持續(xù)推動品牌年輕化的營銷策略,為大學(xué)生群體帶來更多驚喜與感動,同時(shí)為品牌在未來的市場中贏得更多可能性。

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