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小家務(wù),大成長(zhǎng)!維達(dá)中國(guó)行第十季探索新時(shí)代親子關(guān)系
發(fā)布時(shí)間:2022-06-30 13:06:58 文章來(lái)源:榕城網(wǎng)

暑假臨近,孩子即將回歸家庭,親子議題備受關(guān)注。今年3月,教育部正式印發(fā)《義務(wù)教育課程方案》,將勞動(dòng)從原來(lái)的綜合實(shí)踐活動(dòng)課程中完全獨(dú)立出來(lái),引發(fā)全社會(huì)對(duì)家庭教育的深思。從手捧孩子,到讓孩子主動(dòng)承擔(dān)家務(wù),今天的中國(guó)家庭正發(fā)生巨大變化,同時(shí)新生代育兒觀念中趨于平等的家庭關(guān)系,也為生活必需品行業(yè)提供了新的發(fā)展方向。

為倡導(dǎo)健康陪伴、共同成長(zhǎng)的家庭理念,生活用紙品牌維達(dá)以“韌在維達(dá),全家樂(lè)享”為核心,提出“小家務(wù),大成長(zhǎng)”的議題,在“維達(dá)中國(guó)行”第十季中,與億萬(wàn)中國(guó)家庭共同展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于未來(lái)家庭生活的深入探索。

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“小家務(wù),大成長(zhǎng)” 闡述新時(shí)代下的家務(wù)成長(zhǎng)理念

6月,維達(dá)品牌發(fā)布“成長(zhǎng)的禮物”全新TVC,探討新時(shí)代下的家務(wù)與成長(zhǎng)。同時(shí)攜手知名育兒博主,多角度講述新生代的育兒觀念,這與義務(wù)教育課程方案背后的倡導(dǎo)不謀而合。TVC中記錄了孩子參與家務(wù)的親子時(shí)光,通過(guò)小小的家務(wù)互動(dòng)升溫親子關(guān)系,引導(dǎo)孩子認(rèn)知責(zé)任與愛(ài),正面輸出了助力孩子全面成長(zhǎng)的家務(wù)成長(zhǎng)理念。

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這則視頻作為維達(dá)中國(guó)行第十季“小家務(wù),大成長(zhǎng)”的發(fā)聲之一,背后展示著維達(dá)對(duì)家庭健康生活的深刻思考——教育不應(yīng)僅僅停留在學(xué)校里、書(shū)本中,父母關(guān)注且贊許孩子的每一次微小進(jìn)步,都將鼓勵(lì)孩子實(shí)現(xiàn)大成長(zhǎng)。維達(dá)呼吁讓家庭成為孩子成長(zhǎng)第二課堂,推動(dòng)親子關(guān)系成長(zhǎng),這一觀念獲得了新生代家庭的高度認(rèn)可,于社交平臺(tái)上獲得超100萬(wàn)人次曝光。通過(guò)對(duì)新時(shí)代親子關(guān)系的升級(jí)洞察,維達(dá)成功與消費(fèi)者建立同頻共振的心理認(rèn)同,激活新時(shí)代家庭的健康生活需求。

重磅新品技術(shù)引領(lǐng),賦能家務(wù)成長(zhǎng)

維達(dá)一直堅(jiān)持以革新理念推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,以技術(shù)為本,打造引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品,為一代又一代的消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)生活體驗(yàn)。在消費(fèi)者需求洞察下,維達(dá)抓住新時(shí)代共同成長(zhǎng)的家庭關(guān)系,推出維達(dá)全球首發(fā)的可水洗廚房紙,推動(dòng)國(guó)民家庭清潔進(jìn)入3.0時(shí)代。

作為廚房清潔的跨時(shí)代新品,維達(dá)可水洗廚房紙由全球領(lǐng)先的研發(fā)團(tuán)隊(duì),歷時(shí)5年匠心研發(fā)、反復(fù)打磨。產(chǎn)品采用全球先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝,擁有創(chuàng)新POWER-X魔速吸科技,3倍吸油吸水,厚韌不易破,7大油污一抹凈等“黑科技”,為國(guó)民家庭打造出前所未有的廚房用紙新體驗(yàn),助力深化家務(wù)場(chǎng)景下的親子溝通。

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多維觸達(dá),與億萬(wàn)家庭韌性成長(zhǎng)

面對(duì)加速的渠道變化趨勢(shì),品牌在營(yíng)銷(xiāo)方式上的突破與創(chuàng)新固然重要,但要真正贏得人群,必須抓住深入人心的品牌符號(hào),持續(xù)滲透到多元化渠道中。

據(jù)CTR凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示:維達(dá)品牌成為2021年獲得消費(fèi)者數(shù)量增速幅度最大的品牌,并首次進(jìn)入覆蓋超1億中國(guó)城市家庭的快消品企業(yè)榜單。通過(guò)打造“維達(dá)中國(guó)行”這一品牌符號(hào),維達(dá)在多元渠道中得以實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)獲客和品牌形象建設(shè)。“維達(dá)中國(guó)行”是維達(dá)詮釋品牌形象、與國(guó)民家庭溝通親子關(guān)系的重要橋梁,今年,維達(dá)中國(guó)行第十季落地上百個(gè)城市,融合線(xiàn)上渠道具活力和線(xiàn)下推廣高觸達(dá)的特點(diǎn),聚焦新型渠道發(fā)展,強(qiáng)勢(shì)開(kāi)拓增量市場(chǎng)。

維達(dá)中國(guó)行第十季線(xiàn)上線(xiàn)下組合拳的發(fā)力之一,便是發(fā)揮門(mén)店品牌月的創(chuàng)意潛力,開(kāi)展門(mén)店特陳比賽,以多品類(lèi)場(chǎng)景特陳輸出品牌形象,強(qiáng)化視覺(jué)記憶點(diǎn),為引流助銷(xiāo)注入活力。其次,維達(dá)將直播探店模式推廣至全國(guó)重點(diǎn)系統(tǒng),沉浸式“種草”特色門(mén)店,縮短銷(xiāo)售鏈路,以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)全域銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

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走過(guò)十年歷程,憑借維達(dá)品牌獨(dú)有的親子關(guān)系洞察、持續(xù)迭代的消費(fèi)者溝通、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,維達(dá)中國(guó)行已成長(zhǎng)為衛(wèi)生用品行業(yè)中閃耀的品牌符號(hào),未來(lái)為消費(fèi)者帶來(lái)品牌形象到產(chǎn)品品質(zhì)的完整體驗(yàn)閉環(huán)的同時(shí),也將持續(xù)支持和陪伴億萬(wàn)家庭,共同“韌性”成長(zhǎng)。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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