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悅鮮活成便利店渠道瓶裝鮮奶第一 創(chuàng)新服務助力國人健康升級
發(fā)布時間:2021-11-19 09:52:52 文章來源:財訊網

2021年的“雙十一”在各路品牌的成績單中落下了帷幕。在鮮奶品類中,雙十一當天,君樂寶“新一代鮮牛奶”悅鮮活躋身京東品牌實力榜單前三名,銷售金額同比增長487%。

除了“雙十一”的優(yōu)異成績之外,據AC尼爾森數據顯示,悅鮮活在便利店渠道同樣表現(xiàn)強勁,僅上市兩年,就已經成為全國便利店渠道瓶裝鮮奶第一。

悅鮮活如何取得線上線下銷售雙豐收?悅鮮活與便利店渠道的碰撞究竟意味著什么?

悅鮮活榮登便利店瓶裝鮮奶第一

便利店作為年來比較熱門的零售終端渠道之一,在受到疫情影響的2020年,較其它零售業(yè)態(tài)仍保持較高增長,并已成為服務民生、便利消費的重要載體。

便利店是小型零售業(yè)態(tài)的主要發(fā)力者,其消費群體也有著特殊。《2021年中國便利店發(fā)展報告》的調研結果顯示,便利店整體是以滿足30歲以下年輕客群的即時需求為主,主要是在CBD工作的年輕白領。

這些消費者也呈現(xiàn)出明顯的消費喜好和趨勢,如追求更加健康的生活方式,愿意為高品質、更新鮮、更營養(yǎng)的產品買單等。

君樂寶此前介紹,“新一代鮮牛奶”悅鮮活致力于用新鮮、營養(yǎng)、健康、便捷來滿足都市白領、家庭人群的鮮活營養(yǎng)需求。便利店的消費者畫像正是白領、家庭消費者,他們都是對健康有更高要求,且注重產品品質的消費人群。所以,在年輕白領聚集的便利店,悅鮮活牛奶憑借純凈的奶香、絲緞般順滑的口感及鮮活營養(yǎng)成為消費者的營養(yǎng)首選,更是成為了早餐熱銷單品。

入市僅兩年的悅鮮活,能夠在便利店渠道從瓶裝鮮奶品牌中脫穎而出成為第一,不僅體現(xiàn)了悅鮮活卓越的產品品質,更展現(xiàn)了低溫鮮奶品類強勁的增長潛力。

悅鮮活“鮮”在哪里?

北京北四環(huán)附的一家連鎖便利店,每天8點開始進入最繁忙的時間段,來去匆匆的顧客駐足時間最長的區(qū)域就是冷藏區(qū),拿一瓶牛奶,再加上一塊面包是很多人的早餐選擇。

牛奶正在成為這些白領的營養(yǎng)必需品,尤其是疫情籠罩下,牛奶的營養(yǎng)價值得到更廣泛的認可。其中,鮮奶品類需求尤為旺盛。根據歐睿數據,鮮奶市場銷售額2019年-2024年的CAGR為6.56%,2024年或達到472億元,市場前景廣闊。君樂寶“新一代鮮牛奶”悅鮮活從入市到市場占有率迅速提升這一良好的市場表現(xiàn),也可以窺見鮮奶市場的崛起。

然而,鮮奶雖活物質豐富,但是保質期較短。所以低溫鮮奶的生產、運輸、銷售環(huán)節(jié)往往會受到時間和地域的影響,行業(yè)內有個說法,低溫鮮奶的市場要距離奶源地300公里以內。這也是很多企業(yè)發(fā)展鮮奶的瓶頸之一。

面對行業(yè)痛點,君樂寶通過科技創(chuàng)新解突破了發(fā)展瓶頸。據悉,悅鮮活創(chuàng)新采用了君樂寶歷時六年研發(fā)的INF0.09秒超瞬時殺菌技術,該技術核心突破點,在于最大限度保留牛奶中的天然營養(yǎng)——活蛋白。此前,傳統(tǒng)鮮奶采用的巴氏殺菌可保證活蛋白含量,但保質期只有7天,常溫奶的UHT殺菌延長了牛奶的保質期,但因超高溫滅菌活蛋白幾乎全部喪失,而悅鮮活采用的INF0.09秒超瞬時殺菌技術,通過時間和溫度等各項指標的精準控制,能夠最大限度保留活蛋白,同時高效殺滅致病菌,延長鮮活保質期至19天。憑借兼具鮮活營養(yǎng)與便捷儲存的雙重優(yōu)勢,悅鮮活突破了鮮奶以往的銷售半徑,大幅提升了鮮奶的市場占有率。

正如上文所介紹,便利店正在以高速的發(fā)展?jié)B透至全國各地,悅鮮活也借助便利店的渠道,將鮮活營養(yǎng)傳遞給了都市白領等更多消費者,踐行了悅鮮活以更新鮮、更營養(yǎng)、更便捷的優(yōu)勢,服務全國各地消費者的目標和理念。

助力國人鮮活營養(yǎng)升級

今年雙十一,君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼鮮奶事業(yè)部總經理楊洪濱、京東生鮮冷藏冷凍總經理周曉舟及母嬰達人小小包麻麻一起為悅鮮活直播帶貨。雙十一當晚直播觀看人次突破500萬,點贊人數超過600萬,悅鮮活也一躍成為京東雙十一品牌實力榜前三位。在直播間,楊洪濱表示,君樂寶推出“新一代鮮牛奶”悅鮮活的目的就在于,讓更多國人從喝上奶到喝好奶,助推國人鮮活營養(yǎng)升級。

正是依托君樂寶全產業(yè)鏈一體化模式和“五個世界級”模式,悅鮮活從奶源、生產、加工等各環(huán)節(jié)做到了高標準,成功實現(xiàn)生鮮乳零轉運,產品品質一躍升級。悅鮮活優(yōu)質乳蛋白含量達到3.6克/100毫升;同時,悅鮮活的乳鐵蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分別是常溫牛奶的27倍、3倍和6倍,更多天然活蛋白被保留,也還原牛奶原始的香醇,滿足各年齡段消費者對營養(yǎng)及口感的需求。

秉承著企業(yè)目標,作為君樂寶鮮奶品類的拳頭產品,悅鮮活也在為國人健康持續(xù)不斷地作出自己的貢獻。就在今年三月,悅鮮活聯(lián)手洽洽食品,推出了2021營養(yǎng)早餐研究計劃,并發(fā)布了《2021國民早餐營養(yǎng)健康研究報告》。

該報告結合實地調研數據,對國人早餐營養(yǎng)健康的真實質量進行詳盡分析,倡導國人應當選擇優(yōu)質的鮮牛奶和膳食纖維谷物,借助健康均衡的膳食結構為人體補充豐富的脂溶維生素和磷脂。

這也是悅鮮活從營養(yǎng)早餐的新場景出發(fā),向消費者傳遞健康理念,護航消費者健康生活的創(chuàng)新嘗試。

楊洪濱表示,未來君樂寶也將堅持“創(chuàng)新讓生活”更美好這一理念,讓更多消費者喝上優(yōu)質、鮮活的好牛奶,守護國人健康。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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