2017中國(guó)消費(fèi)金融年會(huì) 暨“中國(guó)消費(fèi)者最信賴的金融服務(wù)商”頒獎(jiǎng)盛典 火熱報(bào)名中!
如何能將線上流量導(dǎo)入到線下門店,利用精準(zhǔn)的線上流量來提升購(gòu)買率,很多企業(yè)都遇到這樣的問題。而在2017上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)上,央視針對(duì)林清軒智能化門店的報(bào)道,給線上流量如何在線下轉(zhuǎn)化的問題帶來了新的方向。
360度“吸粉”后自帶流量
自2008年開出首家購(gòu)物中心門店以來,堅(jiān)持全直營(yíng)運(yùn)營(yíng)理念的林清軒已在全國(guó)開設(shè)出400多家直營(yíng)門店。這個(gè)2003年誕生的品牌,目標(biāo)直指國(guó)際一線護(hù)膚品品牌。
2014年開始布局智慧化門店的林清軒,僅僅用了3年時(shí)間,就已形成一套完整的智慧運(yùn)營(yíng)體系,通過這一智慧運(yùn)營(yíng)體系,不僅為門店自帶客流增加銷售業(yè)績(jī),還為進(jìn)駐的商業(yè)項(xiàng)目帶來新鮮客流。據(jù)悉,其明星產(chǎn)品山茶花潤(rùn)膚油更是創(chuàng)下一年熱銷35萬瓶的記錄。
在2014年之前,林清軒仍舊走傳統(tǒng)門店路線,僅有300多家線下直營(yíng)店,沒有成立專門的電商部。
面對(duì)電商對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道沖擊逐漸加大這一現(xiàn)狀,林清軒也在不斷思考自己的發(fā)展模式,“純傳統(tǒng)線下模式已然難以抗衡電商,如何借力線上來壯大線下業(yè)務(wù)是林清軒亟需解決的問題”,最終林清軒選擇了擁抱互聯(lián)網(wǎng)來豐富自身的推廣渠道和銷售渠道。
2014年3月,林清軒正式成立電商部,邁向智慧運(yùn)營(yíng)。借力智慧運(yùn)營(yíng),林清軒從各個(gè)不同渠道吸引目標(biāo)客群,全方位“吸粉”。
如2016年,林清軒與飛凡網(wǎng)和娃哈哈福禮惠等第三類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作,并取得不俗成績(jī):飛凡網(wǎng)推出的支付渠道-樂付,全球第一單由林清軒完成;聯(lián)手打造非凡試妝周,使得林清軒線下門店客流量同比增長(zhǎng)超過50%;林清軒與娃哈哈福禮惠進(jìn)行合作引流,兩大平臺(tái)互相導(dǎo)流5次,為林清軒帶來了3萬多新的粉絲,產(chǎn)生一百五十多萬連帶業(yè)績(jī)。
據(jù)悉,目前林清軒近300萬精準(zhǔn)粉絲,其中線上約有170萬的精準(zhǔn)粉絲,線下約有130萬精準(zhǔn)粉絲,這一數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)中。
未來智能化門店現(xiàn)身
在8月30日開始的為期3天的上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)活動(dòng)上,林清軒將其打造的智能會(huì)門店搬到了會(huì)場(chǎng),讓到場(chǎng)嘉賓成為第一批“顧客”,給他們更好的服務(wù)體驗(yàn)。
贏商網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)了解到,未來顧客進(jìn)入林清軒門店時(shí),安裝在店門上的人臉識(shí)別系統(tǒng)會(huì)感應(yīng),大數(shù)據(jù)后臺(tái)迅速進(jìn)行反應(yīng)識(shí)別,如果是會(huì)員將讀取出會(huì)員信息,并將會(huì)員基礎(chǔ)信息、購(gòu)物偏好、近期購(gòu)買記錄等傳輸?shù)降陠T佩戴的耳機(jī)里。
店員根據(jù)這些信息與顧客進(jìn)行溝通,并引導(dǎo)顧客來到配有大屏幕的產(chǎn)品陳列臺(tái)前,大屏幕除了展示產(chǎn)品信息還配有膚質(zhì)檢測(cè)功能,系統(tǒng)將顧客以往的膚質(zhì)檢測(cè)數(shù)據(jù)和當(dāng)天的數(shù)據(jù)做分析對(duì)比,為顧客提出定制化的護(hù)膚建議。根據(jù)檢測(cè)結(jié)果和建議,顧客可以直接在大屏幕上選購(gòu)需要的產(chǎn)品。
這也是繼全方位“吸粉”后,林清軒針對(duì)實(shí)地門店引流方式的又一創(chuàng)新之舉,它也成功吸引到場(chǎng)嘉賓的注意力,活動(dòng)期間林清軒的展位前始終聚集大批參觀嘉賓。
林清軒助力購(gòu)物中心精準(zhǔn)營(yíng)銷
成功吸引新的“粉絲”、為到店顧客提供智能化服務(wù),對(duì)于不到店的會(huì)員顧客,林清軒也有對(duì)策:根據(jù)對(duì)其消費(fèi)習(xí)慣和喜好的分析來精準(zhǔn)投放廣告和活動(dòng)信息,智能化門店會(huì)向顧客手機(jī)發(fā)送優(yōu)惠信息和廣告,吸引顧客來店。
據(jù)悉,林清軒已經(jīng)開發(fā)出很多系統(tǒng),如利用自動(dòng)化引流系統(tǒng),林清軒能夠篩選出門店附近的潛在顧客,用精準(zhǔn)信息吸引他們前往門店。首先,林清軒基于強(qiáng)大的智慧中心后臺(tái),通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析鎖定目標(biāo)客群,針對(duì)天貓、京東等線上各渠道的線上客群,用信息推送等方式將這部分精準(zhǔn)流量導(dǎo)流到線下門店中,同時(shí)公司總部市場(chǎng)部針對(duì)這部分客流推出精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng),以順利實(shí)現(xiàn)自帶流量,達(dá)到業(yè)績(jī)提升。
以林清軒北京龍湖天街旗艦店為例:
林清軒大數(shù)據(jù)部門在門店周圍5公里范圍內(nèi),篩選出來線上的顧客累計(jì)1.25萬人,每一天給500個(gè)精準(zhǔn)的顧客發(fā)一條消息,邀請(qǐng)他們到北京龍湖天街這個(gè)店參加林清軒山茶花潤(rùn)膚油體驗(yàn)派對(duì),這些顧客都曾經(jīng)對(duì)林清軒的產(chǎn)品有過一定了解,和林清軒標(biāo)簽顧客有一致性。
“結(jié)果我們這個(gè)門店成功實(shí)現(xiàn)高客流量及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),成為北京龍湖天街這個(gè)購(gòu)物中心一樓主通道的優(yōu)質(zhì)門店”。
林清軒告訴贏商網(wǎng),除了能夠通過智慧運(yùn)營(yíng)為購(gòu)物中心帶來新的客流外,它的大數(shù)據(jù)也能夠與購(gòu)物中心實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享,助力購(gòu)物中心精準(zhǔn)營(yíng)銷。贏商網(wǎng)了解到,目前林清軒已經(jīng)進(jìn)駐萬達(dá)廣場(chǎng)、新城吾悅廣場(chǎng)、上海七寶萬科廣場(chǎng)等購(gòu)物中心,計(jì)劃今年底將開店數(shù)量增至500家,2018年計(jì)劃開店至670家,2020年開至1100家。
作為山茶花潤(rùn)膚油開創(chuàng)者的林清軒,隨著未來門店的進(jìn)一步開出,未來這一智慧運(yùn)營(yíng)理念勢(shì)必也將在更多的購(gòu)物中心中得以運(yùn)行,“同時(shí)也希望通過智慧化門店,助力林清軒早日成為中國(guó)護(hù)膚品牌領(lǐng)導(dǎo)者”。
中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國(guó)際商報(bào)社主辦,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國(guó)家一類新聞網(wǎng)站,是全國(guó)商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國(guó)商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
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國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨鉛市場(chǎng)1 鉛錠報(bào)價(jià)區(qū)間在15500-15600元 噸左右,均價(jià)為15550元 噸,較前一交易日下調(diào)50元 噸。隨著天氣轉(zhuǎn)冷,旺季即將結(jié)束,市場(chǎng)預(yù)期后市對(duì)
12月6日山東地區(qū)氫氟酸市場(chǎng)行情暫穩(wěn),目前無水氫氟酸出廠含稅價(jià)格主流報(bào)12300-12700元 噸,場(chǎng)內(nèi)貨源供應(yīng)正常,場(chǎng)內(nèi)商家裝置運(yùn)行穩(wěn)定,走銷情況一般,近期螢
近日,華夏基金、嘉實(shí)基金、農(nóng)銀匯理基金等多家知名基金公司接受了天天基金網(wǎng)的調(diào)研,最新公布的12月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,基金經(jīng)理無人看空。其中,看漲的基金經(jīng)理占47%,認(rèn)為后續(xù)還將維持震蕩的占53%。后市投資風(fēng)格方面,
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同花順數(shù)據(jù)中心顯示,洪濤股份12月7日獲融資買入242 27萬元,占當(dāng)日買入金額的11 87%,當(dāng)前融資余額2 84億元,占流通市值的9 48%,低于歷史20%分位水平,處于相對(duì)低位。融資走勢(shì)表日期融資變動(dòng)融資余額12月7日52 01
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同花順F10數(shù)據(jù)顯示,2022年12月8日晶品特裝(688084)新增“融資融券”概念! ∪脒x理由是:公司是融資融券標(biāo)的股。 晶品特裝主營(yíng)業(yè)務(wù)是光電偵察設(shè)備和軍用機(jī)器人的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
華菱鋼鐵12月7日發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表,公司于2022年12月5日接受3家機(jī)構(gòu)單位調(diào)研,機(jī)構(gòu)類型為保險(xiǎn)公司、基金公司、證券公司! ⊥顿Y者關(guān)系活動(dòng)主要內(nèi)容介紹: 問:公司目前的盈利和下游需求情況? 答:
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12月7日,天弘中證500指數(shù)增強(qiáng)A最新單位凈值為1 2274元,累計(jì)凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌0 74%,近3個(gè)月下跌4 1%,近6個(gè)月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉實(shí)新財(cái)富混合最新單位凈值為1 078元,累計(jì)凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲9 22%,近3個(gè)月上漲1 89%,近6個(gè)月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,國(guó)富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計(jì)凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲7 33%,近3個(gè)月上漲3 1%,近6個(gè)月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,長(zhǎng)城久嘉創(chuàng)新成長(zhǎng)混合A最新單位凈值為1 7522元,累計(jì)凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌8 46%,近3個(gè)月下跌6 92%,近6個(gè)月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。
據(jù)快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠(yuǎn)望谷(002161)控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬股,本次質(zhì)押占其所持股份比例為5 83%,質(zhì)押起始日期為2022年12月6日,質(zhì)權(quán)人為深圳市高新投融資擔(dān)保有限公司,質(zhì)押用途為個(gè)人資金需求
提起煤炭行業(yè),你會(huì)想到什么?是沾滿煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數(shù)字化、綠色化技術(shù)設(shè)備的加持下,傳統(tǒng)的煤炭行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化! “作為一家煤炭科技生產(chǎn)服務(wù)公司,我們把自己定位
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金融界12月7日消息日前,深圳證監(jiān)局發(fā)布一則行政處罰決定書顯示,王科迪于2019年6月26日入職國(guó)信證券深圳高新南九道證券營(yíng)業(yè)部,任職期間,王科迪先后控制三個(gè)股票賬戶持有、買賣股票,累計(jì)交易金額共2487 45萬元,
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金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國(guó)最大深水海港西哈努克港,是中國(guó)路橋按建造—運(yùn)營(yíng)—移交模式投資的項(xiàng)目,采用中國(guó)設(shè)計(jì)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),橫跨5個(gè)省份,全長(zhǎng)187 05公里,雙向四車道。金港高速公路通車后,從金邊到
總體保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì) 工業(yè)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性
2022年1至10月,浙江省寧波市811家汽車制造業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值2646 8億元,同比增長(zhǎng)14 2%。圖為11月19日,工人在領(lǐng)克汽車寧波梅山工廠的總裝車間作業(yè)。今年以來,受疫情多發(fā)散發(fā)、市場(chǎng)需求不振等因素影響,國(guó)內(nèi)工業(yè)
14家券商獲首批個(gè)人養(yǎng)老金代銷展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會(huì)發(fā)布《個(gè)人養(yǎng)老金基金銷售機(jī)構(gòu)名錄》,共37家機(jī)構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國(guó)泰君安、申萬宏源、中金財(cái)富和長(zhǎng)江證券
北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過16萬
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡(jiǎn)稱北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來已累計(jì)承保規(guī)模超過6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶)超過16萬戶次,積極推動(dòng)北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴(kuò)大。北京再擔(dān)保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場(chǎng),開啟指數(shù)化投資時(shí)代;12月1日起股票交易經(jīng)手費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動(dòng)征求意見,將爭(zhēng)取盡快上線以提升市場(chǎng)活躍度……開市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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