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空氣凈化器消費升級,年輕市場或成主力軍
發(fā)布時間:2017-08-09 09:49:17 文章來源:中國金融時報網

 

 

  (法制晚報)當前消費結構升級轉型的大環(huán)境下,消費者看重的不再僅僅是價格,而是綜合品質、服務、體驗等更為多元化的參考標準。尤其是當年輕人群體逐漸成為消費主力軍,他們表現出更旺盛的購買力、更個性化的訴求以及對性能指標更深層的興趣挖掘,由此也推動了各大領域品牌的年輕化升級。

  這一點在大熱的空氣凈化器領域自然也不會例外,市場年輕化升級趨勢早已凸顯,大品牌紛紛出招鞏固優(yōu)勢、新品牌想方設法吸引年輕人關注,誰也不敢懈怠。

  專業(yè)空氣凈化器品牌352即將推出的新品X50,就在繼承此前產品X80、X83系列的優(yōu)勢基因基礎上,添加了更多契合極客等年輕群體需求的差異化設計,借此滿足消費者體驗升級剛需。

  有專家指出,目前整個空凈市場在消費升級的背景下,針對年輕消費者這一細分人群,在產品、推廣、渠道等多個方面,已顯示出諸多變革性的趨勢變化?諆羰袌鲇兄赇N售千億元的規(guī)模,完全具備培育出BAT量級企業(yè)的可能性,而在數量龐大的品牌大戰(zhàn)中,只有順應市場變化的品牌才能夠成功突圍。

  什么產品受歡迎?

  目前,空凈市場正在逐漸形成差異化發(fā)展,針對兒童、孕婦等不同類型人群以及車載、商用等不同領域的產品相繼上市。同時,年輕消費群體的喜好決定了顏值高、功能強、價格優(yōu)的空凈產品已成為市場追捧的趨勢所在。

  這種變化也決定了國際大牌正在逐漸“失寵”,而是以產品力來一決勝負,因此給了像352這樣的“空凈圈年輕人”成功在銷售榜單上持續(xù)保持行業(yè)領先地位的機會。

  縱觀整個空凈市場,指標參數愈加高要求之外,產品升級速度也在市場發(fā)酵下提速明顯。在年初剛剛推出X83系列后,352環(huán)?萍伎焖偻瞥鲂缕稾50,官方消息顯示,X50體積更小、靜音要求更嚴格,更適合小一點的空間使用,顆粒物CADR值仍將高于市面上一般的凈化器,而價格上仍將延續(xù)352產品一向務實的風格:保質合理。

  推廣=“砸錢”?

  除了對產品品質的高要求,只有契合當下年輕人調性的傳播方式才易于形成共鳴并被接受。

  首先,在內容層面,添加明星、二次元等元素的趣味海報、病毒視頻等多種形式的傳播愈加豐富,權威評測也是含金量較高的重要參考。

  而在營銷平臺方面,除了電視、視頻網站等平臺的廣告投放,新媒體、KOL等渠道也在快速帶動品牌宣傳效果。

  同時比起廣告,口碑傳播在年輕人中的效果更精準、更具優(yōu)勢。此前352即在沒有做任何宣傳的情況下,憑借著在空凈圈業(yè)內的口碑傳播快速影響并覆蓋市場。

  渠道何去何從?

  移動互聯網時代,線下渠道正在轉向線上,尤其是在年輕用戶中,電商平臺成為年輕人購買空氣凈化器等家電產品的優(yōu)選。

  渠道呈現多元化的同時,在地域市場覆蓋度方面,空氣凈化器在二三線城市以及更為下沉的市場中,規(guī)模均在快速增長。

  人口紅利不再的大環(huán)境,加上市場的年輕化趨勢,未來,解決產品同質化嚴重、定價體系混亂等問題,提升全民健康呼吸意識,均是空凈企業(yè)需要思考的重點,否則行業(yè)亂象的加劇只會成為市場發(fā)展的桎梏和頑疾。

關鍵詞: 主力軍 凈化器 空氣

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