“雙11”這個(gè)流量高地,平臺(tái)們忙著修復(fù)關(guān)系,忙著縱橫捭闔。10月30日,隨著“雙11”漸入佳境,快手已經(jīng)陸續(xù)恢復(fù)了與京東、淘寶的外鏈對(duì)接,但目前能接入的主要是天貓和京東自營(yíng)的商品。距離上一次斷鏈時(shí)間僅隔8個(gè)月,快手再次拉攏電商巨頭站在抖音的對(duì)立面,一場(chǎng)關(guān)乎達(dá)人資源、商城流量的爭(zhēng)奪就此開(kāi)始。面對(duì)對(duì)手的猛烈攻勢(shì),向來(lái)喜歡利益最大化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更愿意“能打就打,打不過(guò)就加入”,分分合合最為平常。畢竟,身處流量寒冬,抱團(tuán)才能取暖。
復(fù)合:有條件、有時(shí)效
快手又與傳統(tǒng)電商冰釋前嫌了。10月30日,北京商報(bào)記者了解到,目前快手與京東聯(lián)盟已完成產(chǎn)品灰度測(cè)試,正逐步開(kāi)放京東商品在快手直播間掛車(chē)功能,快手直播間用戶(hù)將可直接跳轉(zhuǎn)京東下單購(gòu)物。與此同時(shí),快手也恢復(fù)了淘寶外鏈合作。
據(jù)過(guò)往媒體報(bào)道顯示,今年3月1日起,淘寶聯(lián)盟便無(wú)法在快手直播間購(gòu)物車(chē)、短視頻購(gòu)物車(chē)和商品詳情頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。而京東聯(lián)盟的商品鏈接也被屏蔽在直播間外,僅可接入短視頻購(gòu)物車(chē)和商品詳情頁(yè)。
此次恢復(fù)外鏈也是有條件的。據(jù)快手工作人員介紹,10月28日-12月31日期間,短視頻、直播間小黃車(chē)可以上架天貓商品鏈接。10月28日-11月30日期間,可以上架京東自營(yíng)商品鏈接。“淘寶商家、京東第三方商家商品的上架規(guī)則后續(xù)請(qǐng)關(guān)注公告,至于在時(shí)間期限之外是否還會(huì)合作,目前還不清楚。”該工作人員表示。
從快手合作的范圍來(lái)看,顯然其更傾向于在“雙11”先引入品牌、品質(zhì)較高的商家和商品,從而保證商業(yè)轉(zhuǎn)化的用戶(hù)體驗(yàn)。那么,為何會(huì)在“雙11”節(jié)點(diǎn)選擇再次與淘寶、京東合作?對(duì)此,快手相關(guān)負(fù)責(zé)人未向北京商報(bào)記者回應(yīng)。
2019年“6·18”期間,快手與京東便嘗試過(guò)戰(zhàn)略合作。彼時(shí),京東稱(chēng)看重快手背后的下沉市場(chǎng),而快手希望以京東自營(yíng)商品填補(bǔ)供應(yīng)鏈短板。然而,隨著快手大力發(fā)展快手小店并調(diào)整對(duì)方介入的深度,甜蜜期難免迎頭撞上現(xiàn)實(shí)。就算雙方再續(xù)前緣,北京商報(bào)記者瀏覽發(fā)現(xiàn),10月28日后商家可掛外鏈,但隨機(jī)推送的短視頻和直播間內(nèi),也以快手小店鏈接為主,幾乎很難看到淘寶、京東的商品鏈接。
敵不過(guò)便站隊(duì)
“誰(shuí)都想把流量圈到自己手中。”一位接近阿里的人士向北京商報(bào)記者稱(chēng),之前阿里向抖音投了大筆的錢(qián)進(jìn)行導(dǎo)流合作,掛淘寶鏈接,但一旦抖音自己來(lái)做電商,阿里也無(wú)可奈何。
資料顯示,在2018年,抖音上線(xiàn)“星圖平臺(tái)”打通商家、MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人的交易通道。也就在同年,抖音直播間還可以跳轉(zhuǎn)淘寶。但到了2020年8月,抖音將第三方直播帶貨鏈接的服務(wù)費(fèi)漲至20%,而抖音小店為5%。數(shù)月之后,抖音與淘寶“正式分手”。
算上今年“雙11”,抖音已參與四年電商大促了,其發(fā)展勢(shì)頭不僅遠(yuǎn)超快手,也讓阿里等傳統(tǒng)電商忌憚。特別是在今年,字節(jié)跳動(dòng)幾乎竭盡全力支持抖音商業(yè)化。今年初,抖音商城獲得首頁(yè)一級(jí)入口。到了6月,今日頭條App與抖音訂單、直播打通實(shí)現(xiàn)全線(xiàn)導(dǎo)流。
而快手的動(dòng)作明顯慢了不少。北京商報(bào)記者看到,目前快手商城還未被置頂于首頁(yè),呈現(xiàn)方式以私域渠道為主,用戶(hù)在進(jìn)入直播間后才能看到該頻道。為了吸引用戶(hù)下單,“雙11”期間,茅臺(tái)、蘋(píng)果耳機(jī)等爆款成為快手商城的前置選項(xiàng)。
在大促期間拉攏阿里和京東,一方面也是快手迫于商業(yè)化壓力。從財(cái)報(bào)中可見(jiàn),2020年和2021年上半年,快手的平均日活躍用戶(hù)的同比增速分別為14.2%和17.7%,達(dá)到3.46億人,但每位日活躍用戶(hù)平均線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入增幅卻變緩明顯,從26.3%下降為2.5%。平臺(tái)交易與跳轉(zhuǎn)交易總和也在放緩,2020年上半年同比增長(zhǎng)140.8%,而2021年同期同比增長(zhǎng)38.8%。
“抖音營(yíng)銷(xiāo)‘張同學(xué)’火的時(shí)候搶了快手很多下沉市場(chǎng),兩者的差距一下子拉開(kāi)了。而且快手的調(diào)性與很多達(dá)人、品牌商的期待不符,所以這一塊也是快手挑戰(zhàn)較大的地方。”一位直播運(yùn)營(yíng)商向北京商報(bào)記者指出。
既然無(wú)法匹敵抖音的強(qiáng)勢(shì),拉攏同樣渴求流量的傳統(tǒng)電商或許能讓快手在“雙11”顯得不那么局促。
爭(zhēng)搶達(dá)人資源
以短視頻、直播切走淘寶美妝、服飾等優(yōu)勢(shì)類(lèi)目后,現(xiàn)如今抖音電商又發(fā)力本地生活對(duì)標(biāo)美團(tuán),還上線(xiàn)“9塊9包郵”撬動(dòng)拼多多,可謂是在巨頭的容忍線(xiàn)邊緣反復(fù)試探。
今年“雙11”,阿里最為突出的動(dòng)作便是爭(zhēng)搶抖音的主播資源。在引入羅永浩、俞敏洪補(bǔ)充頭部主播后,10月30日,淘寶逛逛上線(xiàn)“雙11大咖帶你逛”商品種草計(jì)劃,引入了超1000位垂類(lèi)達(dá)人入駐逛逛,其中不乏抖音的腰部達(dá)人。北京商報(bào)記者注意到,例如洛桑和小志瑪作為淘寶逛逛的美食博主,其抖音粉絲量達(dá)130.6萬(wàn)。
不僅如此,據(jù)新浪科技近日?qǐng)?bào)道,劉畊宏及妻子ViVi將于10月31日在淘寶直播上首播。目前團(tuán)隊(duì)主要招商6個(gè)類(lèi)目的商品,包括健康食品、養(yǎng)生保健、個(gè)護(hù)家清、3C數(shù)碼等。對(duì)于該消息的真實(shí)性,劉畊宏所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)無(wú)憂(yōu)傳媒和阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人均未向北京商報(bào)記者回應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示,目前淘寶直播上“劉畊宏”賬號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)67.32萬(wàn)。
而視頻號(hào)早在“雙11”前便更新激勵(lì)機(jī)制,以至少30萬(wàn)的播放量獎(jiǎng)勵(lì)粉絲量超過(guò)500萬(wàn)的抖音達(dá)人。據(jù)了解,今年大促中,視頻號(hào)將根據(jù)私域用戶(hù)進(jìn)入直播間后的交易轉(zhuǎn)化、觀看時(shí)長(zhǎng)、新用戶(hù)占比等維度綜合評(píng)估,來(lái)對(duì)符合條件的商家予以流量券獎(jiǎng)勵(lì)。
抖音也圍繞抖音商城打造“雙11”爆品黃金曝光位、搜索流量助推等方式進(jìn)行回?fù)。零售電商行業(yè)專(zhuān)家、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為,雖然直播明星造勢(shì)聲量較大,但“雙11”銷(xiāo)售依然以商城為主力,很多直播間人均觀看時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)僅有幾分鐘,而用戶(hù)搜索品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)的購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)高達(dá)幾十分鐘,甚至花上幾個(gè)小時(shí),因此抖音、快手會(huì)發(fā)力商城。
另一位資深電商分析師向北京商報(bào)記者表示,未來(lái)直播機(jī)構(gòu)多平臺(tái)布局會(huì)成為趨勢(shì),“不排除李佳琦背后的美腕會(huì)培養(yǎng)新主播并投放至其他平臺(tái)的可能性”。
中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)是商務(wù)部國(guó)際商報(bào)社主辦,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)的國(guó)家一類(lèi)新聞網(wǎng)站,是全國(guó)商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息服務(wù)的重要窗口,是我國(guó)商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨(dú)占性和權(quán)威性的信息資訊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
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國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨鉛市場(chǎng)1 鉛錠報(bào)價(jià)區(qū)間在15500-15600元 噸左右,均價(jià)為15550元 噸,較前一交易日下調(diào)50元 噸。隨著天氣轉(zhuǎn)冷,旺季即將結(jié)束,市場(chǎng)預(yù)期后市對(duì)
12月6日山東地區(qū)氫氟酸市場(chǎng)行情暫穩(wěn),目前無(wú)水氫氟酸出廠含稅價(jià)格主流報(bào)12300-12700元 噸,場(chǎng)內(nèi)貨源供應(yīng)正常,場(chǎng)內(nèi)商家裝置運(yùn)行穩(wěn)定,走銷(xiāo)情況一般,近期螢
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投資唯有擁有全局視野,才能跳出“只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林”的局限,洞察投資優(yōu)秀企業(yè)的本質(zhì),把握中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
同花順F10數(shù)據(jù)顯示,2022年12月8日晶品特裝(688084)新增“融資融券”概念! ∪脒x理由是:公司是融資融券標(biāo)的股! 【诽匮b主營(yíng)業(yè)務(wù)是光電偵察設(shè)備和軍用機(jī)器人的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。
華菱鋼鐵12月7日發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表,公司于2022年12月5日接受3家機(jī)構(gòu)單位調(diào)研,機(jī)構(gòu)類(lèi)型為保險(xiǎn)公司、基金公司、證券公司! ⊥顿Y者關(guān)系活動(dòng)主要內(nèi)容介紹: 問(wèn):公司目前的盈利和下游需求情況? 答:
12月7日,工銀養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)股票A最新單位凈值為1 714元,累計(jì)凈值為1 714元,較前一交易日上漲0 94%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲1 06%,近3個(gè)月上漲4 9%,近6個(gè)月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。
12月7日,天弘中證500指數(shù)增強(qiáng)A最新單位凈值為1 2274元,累計(jì)凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌0 74%,近3個(gè)月下跌4 1%,近6個(gè)月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉實(shí)新財(cái)富混合最新單位凈值為1 078元,累計(jì)凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲9 22%,近3個(gè)月上漲1 89%,近6個(gè)月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,國(guó)富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計(jì)凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月上漲7 33%,近3個(gè)月上漲3 1%,近6個(gè)月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,長(zhǎng)城久嘉創(chuàng)新成長(zhǎng)混合A最新單位凈值為1 7522元,累計(jì)凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數(shù)據(jù)顯示該基金近1個(gè)月下跌8 46%,近3個(gè)月下跌6 92%,近6個(gè)月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。
據(jù)快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠(yuǎn)望谷(002161)控股股東徐玉鎖質(zhì)押876萬(wàn)股,本次質(zhì)押占其所持股份比例為5 83%,質(zhì)押起始日期為2022年12月6日,質(zhì)權(quán)人為深圳市高新投融資擔(dān)保有限公司,質(zhì)押用途為個(gè)人資金需求
提起煤炭行業(yè),你會(huì)想到什么?是沾滿(mǎn)煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數(shù)字化、綠色化技術(shù)設(shè)備的加持下,傳統(tǒng)的煤炭行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化。 “作為一家煤炭科技生產(chǎn)服務(wù)公司,我們把自己定位
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《2021年度中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》發(fā)布 中國(guó)對(duì)外
金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國(guó)最大深水海港西哈努克港,是中國(guó)路橋按建造—運(yùn)營(yíng)—移交模式投資的項(xiàng)目,采用中國(guó)設(shè)計(jì)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),橫跨5個(gè)省份,全長(zhǎng)187 05公里,雙向四車(chē)道。金港高速公路通車(chē)后,從金邊到
總體保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì) 工業(yè)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性
2022年1至10月,浙江省寧波市811家汽車(chē)制造業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值2646 8億元,同比增長(zhǎng)14 2%。圖為11月19日,工人在領(lǐng)克汽車(chē)寧波梅山工廠的總裝車(chē)間作業(yè)。今年以來(lái),受疫情多發(fā)散發(fā)、市場(chǎng)需求不振等因素影響,國(guó)內(nèi)工業(yè)
14家券商獲首批個(gè)人養(yǎng)老金代銷(xiāo)展業(yè)資格 多家券商透露
11月18日晚間,證監(jiān)會(huì)發(fā)布《個(gè)人養(yǎng)老金基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)名錄》,共37家機(jī)構(gòu)入圍,其中券商14家,銀行16家,獨(dú)立基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)7家。14家券商包括華泰證券、中信證券、海通證券、國(guó)泰君安、申萬(wàn)宏源、中金財(cái)富和長(zhǎng)江證券
北京再擔(dān)保承保規(guī)模超6000億 覆蓋中小微企業(yè)超過(guò)16萬(wàn)
北京中小企業(yè)融資再擔(dān)保有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)北京再擔(dān)保)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,成立14年來(lái)已累計(jì)承保規(guī)模超過(guò)6000億元,覆蓋中小微企業(yè)(農(nóng)戶(hù))超過(guò)16萬(wàn)戶(hù)次,積極推動(dòng)北京市中小微企業(yè)融資規(guī)模不斷擴(kuò)大。北京再擔(dān)保2008年
“晴雨表”上線(xiàn)吸引增量資金入市 三大舉措激發(fā)交易活力
下周一首只指數(shù)登場(chǎng),開(kāi)啟指數(shù)化投資時(shí)代;12月1日起股票交易經(jīng)手費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)降50%,降低交易成本;做市交易業(yè)務(wù)啟動(dòng)征求意見(jiàn),將爭(zhēng)取盡快上線(xiàn)以提升市場(chǎng)活躍度……開(kāi)市剛滿(mǎn)一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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