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Steam取消農(nóng)歷新年特賣(mài) 游戲大促調(diào)檔有何意味?
發(fā)布時(shí)間:2022-09-29 08:28:34 文章來(lái)源:北京商報(bào)

9月28日,整合游戲下載平臺(tái)Steam在官網(wǎng)公布了將于今年下半年起實(shí)行的全新季節(jié)性特賣(mài)改動(dòng),取消農(nóng)歷新年特賣(mài),并以春季特賣(mài)取代。這項(xiàng)舉措,旨在延長(zhǎng)四大季節(jié)性特賣(mài)之間的間隔,讓開(kāi)發(fā)者們?cè)谝荒曛杏懈鄼C(jī)會(huì)擴(kuò)展并執(zhí)行自己的折扣時(shí)間表。早在2016年,大量中國(guó)玩家與游戲開(kāi)發(fā)者了解到Steam并涌入其中,農(nóng)歷新年特賣(mài)在這一年應(yīng)時(shí)而生。游戲促銷(xiāo)是帶來(lái)更多新玩家的好機(jī)會(huì),而農(nóng)歷新年特賣(mài)的活動(dòng)時(shí)間又覆蓋國(guó)內(nèi)的學(xué)生寒假與春節(jié)假期,放眼整個(gè)游戲行業(yè),春節(jié)檔正是游戲營(yíng)收爆發(fā)增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)段,各家游戲廠商往往會(huì)推出各式活動(dòng),疊加福利回饋,希望借時(shí)機(jī)圈粉更多用戶(hù)。退出春節(jié)檔,Steam或許已經(jīng)做好了方案預(yù)期,但國(guó)內(nèi)的玩家與開(kāi)發(fā)商們也準(zhǔn)備好了嗎?

談到PC端游戲,Valve公司旗下的Steam無(wú)疑是諸多玩家的首選平臺(tái)之一,大量游戲聚集于此,還不時(shí)能迎來(lái)優(yōu)質(zhì)大作的打折促銷(xiāo),而一年四度的季節(jié)性特賣(mài),更是Steam用戶(hù)們必湊的熱鬧之一。

9月28日,Steam在官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng),2023年起,將以春季特賣(mài)取代農(nóng)歷新年特賣(mài),成為夏、秋、冬季特賣(mài)之外的另一季節(jié)性特賣(mài)活動(dòng),春節(jié)特賣(mài)將于3月16日-23日期間舉行。

而北京商報(bào)記者也注意到,這次折扣規(guī)則調(diào)整也并非Steam的初次行動(dòng)。今年3月28日,玩家剛剛迎來(lái)了一波折扣規(guī)則更新,折扣時(shí)期和打折程度都有相應(yīng)變動(dòng)。其中指出,游戲折扣間隔時(shí)間由6周改為4周,并設(shè)置折扣冷靜期,折后價(jià)格不得低于原價(jià)的10%。這意味著,游戲開(kāi)發(fā)商的產(chǎn)品調(diào)價(jià),將有明確的時(shí)間規(guī)律來(lái)限制,不能任意變動(dòng),而玩家等待著的一些“史低”價(jià)格,將不再返廠。

玩家王宸認(rèn)為,和今年3月的規(guī)則變動(dòng)對(duì)比,本次調(diào)整只是在日期上做了更新,對(duì)玩家的影響其實(shí)不大。但趕在秋季特賣(mài)前夕公布這一消息,部分還在觀望價(jià)格的玩家可能會(huì)在這個(gè)特賣(mài)季提早入手。

Steam的農(nóng)歷新年特賣(mài)活動(dòng)最早可以追溯到2016年,這一慶典是為中國(guó)大陸等地大量涌現(xiàn)的開(kāi)發(fā)者和顧客而專(zhuān)門(mén)設(shè)立的,至今已舉辦6次。

Steam公告顯示,長(zhǎng)期以來(lái),許多開(kāi)發(fā)者和出版商都要求平臺(tái)添加春季特賣(mài),此次調(diào)檔旨在使四大季節(jié)性特賣(mài)之間擁有更長(zhǎng)的間隔,讓開(kāi)發(fā)者們有更多機(jī)會(huì)擴(kuò)展并執(zhí)行自己的折扣時(shí)間表。北京商報(bào)記者也注意到,特賣(mài)活動(dòng)期間,Steam往往會(huì)在平臺(tái)首頁(yè)為參與促銷(xiāo)的游戲產(chǎn)品提供大面積展示區(qū)域,助力開(kāi)發(fā)商宣傳。

游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野認(rèn)為,農(nóng)歷新年特賣(mài)改檔至春季,基本不影響玩家權(quán)益。冬季特賣(mài)與農(nóng)歷新年特賣(mài),往往間隔不足2個(gè)月,頻繁折扣,平臺(tái)分賬必定減少。與此同時(shí),受到平臺(tái)算法限制,折扣產(chǎn)品有更好的曝光率,部分游戲開(kāi)發(fā)商會(huì)利用這一規(guī)律小幅度降價(jià),或是先大幅度漲價(jià)再大幅度打折,占據(jù)宣傳位。平臺(tái)一定程度上拉長(zhǎng)折扣間隔,也是對(duì)價(jià)格戰(zhàn)術(shù)的一種控制。

公開(kāi)資料顯示,2021年,Steam月活玩家數(shù)為1.32億人次,玩家的Steam在線(xiàn)總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)380億小時(shí),較2020年增長(zhǎng)21%,每個(gè)月都有超過(guò)260萬(wàn)首次購(gòu)買(mǎi)游戲的玩家。2022年1月,Steam最高在線(xiàn)人數(shù)峰值打破歷史最高紀(jì)錄,達(dá)2910萬(wàn)人次。人氣與收益居高不下,未來(lái)一段時(shí)間,Steam依舊會(huì)是諸多PC端游戲開(kāi)發(fā)商的必爭(zhēng)之地。

某獨(dú)立游戲工作室負(fù)責(zé)人許先生介紹,實(shí)際來(lái)看,折扣力度越大,標(biāo)注價(jià)格“史低”的產(chǎn)品在特賣(mài)期間宣傳位越醒目,但受開(kāi)發(fā)成本和研發(fā)進(jìn)程的影響,不是所有游戲都能在特賣(mài)季時(shí)給出最優(yōu)價(jià)格,而沒(méi)有更多價(jià)格優(yōu)惠,游戲的曝光度也就會(huì)大打折扣。老牌產(chǎn)品或許能在特賣(mài)季受益更多,而許多小眾工作室的產(chǎn)品發(fā)售,往往都要特意躲避。

“春節(jié)檔對(duì)于許多國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)商而言是關(guān)鍵時(shí)期,一是玩家付費(fèi)意愿更好,二是春節(jié)主題活動(dòng)基本是國(guó)產(chǎn)游戲的標(biāo)配,特賣(mài)季能繞開(kāi)春節(jié)檔,國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商不必為搶奪宣傳位而精打細(xì)算,價(jià)格戰(zhàn)的影響因素減弱,也好安排特色活動(dòng)大干一場(chǎng)。”許先生進(jìn)一步解釋。

衛(wèi)明野指出,當(dāng)前游戲行業(yè)仍處在增速放緩、向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的變革期,Steam平臺(tái)廣闊,但也精品頻出,玩家對(duì)游戲質(zhì)量的要求明顯提升,因而游戲研發(fā)門(mén)檻也大幅提高。Steam把游戲大廠與獨(dú)立工作室擺在了賽道的同一出發(fā)點(diǎn),但起跑后的表現(xiàn),還要看研發(fā)的積累和運(yùn)營(yíng)的手段。

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