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拼多多“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”正式啟動(dòng) 農(nóng)產(chǎn)區(qū)發(fā)展優(yōu)勢(shì)盡顯
發(fā)布時(shí)間:2022-08-23 07:52:25 文章來(lái)源:千龍網(wǎng)

采石榴、摘葡萄、下秋梨;吃蟹、飲茶、打棗。近日拼多多推出為期24天的“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”,覆蓋全國(guó)20萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品、超10萬(wàn)家涉農(nóng)店鋪。拼多多“農(nóng)貨節(jié)”負(fù)責(zé)人介紹,今年將為農(nóng)貨節(jié)累計(jì)投入15億資源,扶持“南果北糧”直連8.8億平臺(tái)用戶。據(jù)悉,今年的“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”是持續(xù)天數(shù)最久,產(chǎn)區(qū)規(guī)模、補(bǔ)貼力度最大的一屆。

自2019年8月起,拼多多已連續(xù)四年舉辦農(nóng)貨節(jié),輻射產(chǎn)區(qū)從2019年的500個(gè)、2021年的逾1100個(gè)擴(kuò)展至如今的近2000個(gè)。今年,“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”將堅(jiān)持對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”,撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)、直播等頻道及搜索的扶持資源,并開(kāi)展助農(nóng)直播等,拉動(dòng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的銷(xiāo)售,提升品牌農(nóng)貨、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)和影響力。

打造一批超級(jí)好貨

“我和棗子都準(zhǔn)備好了!”今年“農(nóng)貨節(jié)”,27歲的楊棟再度把他從小吃到大的大荔冬棗送進(jìn)了主會(huì)場(chǎng),飛機(jī)機(jī)械專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的他挑選棗子和檢查飛機(jī)一樣嚴(yán)苛。“如此,我們的棗子才能‘起飛’,飛往全國(guó)各地。”楊棟說(shuō),上個(gè)產(chǎn)季,他在拼多多上銷(xiāo)出了近100萬(wàn)斤冬棗。

在巴蜀之地,川渝山貨也正等待農(nóng)貨節(jié)的加持。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人鄭磊在拼多多上銷(xiāo)售葡萄“陽(yáng)光玫瑰”,“今年,我們做足了準(zhǔn)備。‘西昌葡萄’這個(gè)地標(biāo)涉及的西昌市下轄24個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),我們?nèi)慷加胁韶浕蚨▓@。只要訂單一來(lái),我們就立刻安排采摘、發(fā)貨,保證把這鮮甜從樹(shù)尖送到舌尖。”

拼多多“農(nóng)貨節(jié)”負(fù)責(zé)人介紹,“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”是下半年農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售旺季的開(kāi)端,以此為起點(diǎn),平臺(tái)將針對(duì)石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類(lèi),圍繞特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、信譽(yù)良好的地標(biāo)產(chǎn)區(qū),打造一批應(yīng)季銷(xiāo)量過(guò)億件、增長(zhǎng)較快的“超級(jí)單品”。截至2021年年底,拼多多平臺(tái)單品訂單量10萬(wàn)+的農(nóng)產(chǎn)品爆款超過(guò)了6000款,單品銷(xiāo)量超100萬(wàn)單的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到50余款,一批“小產(chǎn)區(qū)”水果成為“國(guó)民水果”。

農(nóng)貨直播破解消費(fèi)信任難題

“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”期間,拼多多將向農(nóng)產(chǎn)品直播傾斜包括直播培訓(xùn)、流量等在內(nèi)的扶持資源,鼓勵(lì)更多新農(nóng)人走進(jìn)直播間,展示、推介產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)區(qū)。其中,定向扶持農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地直播項(xiàng)目“百產(chǎn)計(jì)劃”將每日一播,助力農(nóng)戶及時(shí)出貨。

8月19日,直播商家李玉萍在直播中向網(wǎng)友介紹勐海普洱茶。云南勐海是聞名世界的產(chǎn)茶重鎮(zhèn),正宗的勐海普洱價(jià)格遠(yuǎn)高于一般的農(nóng)產(chǎn)品。“如何讓消費(fèi)者相信我?”這曾是李玉萍在線上銷(xiāo)售普洱的難點(diǎn),而直播讓她一點(diǎn)一滴收獲了用戶的信任。

李玉萍認(rèn)為,專(zhuān)業(yè)的講解會(huì)吸引新客,而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品會(huì)吸引復(fù)購(gòu)。“以前我們只管做茶,銷(xiāo)售全靠各地經(jīng)銷(xiāo)商,鮮少得到消費(fèi)者的直觀反饋。但通過(guò)直播,我們能快速看到市場(chǎng)反應(yīng)并迅速對(duì)產(chǎn)品做出調(diào)整。”

拼多多“農(nóng)貨節(jié)”負(fù)責(zé)人介紹,今年上半年,通過(guò)直播頻道銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品金額是去年同期的四倍。“農(nóng)貨節(jié)期間正值秋收,直播這一新模式應(yīng)用于豐收的田間地頭,或?qū)?lsquo;生產(chǎn)’出更多爆款農(nóng)貨。”

從“最初一公里”到“產(chǎn)前一公里”

起初,依托“農(nóng)地云拼”的模式,拼多多發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的“最初一公里”,打通了原產(chǎn)地直發(fā)的通路,使得新鮮農(nóng)貨的最佳賞味期限不再浪費(fèi)于多重分銷(xiāo)與冗長(zhǎng)運(yùn)輸之中。此后,為順應(yīng)消費(fèi)者從“有沒(méi)有”到“好不好”的需求,拼多多深入“產(chǎn)前一公里”,推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的品種培優(yōu)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及品質(zhì)提升。

以煙薯25號(hào)為例,它是煙臺(tái)農(nóng)科院選育的優(yōu)質(zhì)烤薯品種。“煙薯25號(hào)使用的是煙臺(tái)農(nóng)科院授權(quán)的脫毒種苗。同時(shí),我們要求種植戶必須起壟、深耕、覆膜,以科學(xué)的方式進(jìn)行種植,從‘源頭’保證食味與品質(zhì)。”壹畝地瓜創(chuàng)始人劉朝麗表示。

而為助力農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新對(duì)接大市場(chǎng),帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī);、標(biāo)準(zhǔn)化和組織化,“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”期間,“百億補(bǔ)貼”對(duì)品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的單筆補(bǔ)貼最高接近60元,而補(bǔ)貼額度則普遍超過(guò)30%。拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人稱,“除了此次‘超級(jí)農(nóng)貨節(jié)’,拼多多還將通過(guò)‘尋鮮中國(guó)多多好農(nóng)貨’等長(zhǎng)期項(xiàng)目,發(fā)現(xiàn)、選擇、培育更多有潛力、有口碑的產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品,帶動(dòng)新農(nóng)人將更多小品種做成大產(chǎn)業(yè),用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn),助力鄉(xiāng)村振興。”

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