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解約侃爺、停產(chǎn)“椰子鞋” 阿迪達(dá)斯競(jìng)爭(zhēng)力不足問題凸顯
發(fā)布時(shí)間:2022-10-27 08:29:01 文章來源:北京商報(bào)

解約侃爺、停產(chǎn)“椰子鞋”,阿迪達(dá)斯求生欲滿滿。10月26日,阿迪達(dá)斯“終止與侃爺合作”登上熱搜。前一晚,阿迪達(dá)斯宣布與身陷種族歧視輿論的侃爺解約,停產(chǎn)“椰子鞋”。但擺在阿迪達(dá)斯面前的煩惱,不止失去“椰子鞋”這一件事。隨著業(yè)績(jī)大幅下滑,中國(guó)市場(chǎng)銷售情況難言樂觀,阿迪達(dá)斯的發(fā)展充滿不確定性。

與侃爺解約,停產(chǎn)椰子鞋

10月26日,“阿迪達(dá)斯終止與侃爺合作”登上微博熱搜。前一晚,阿迪達(dá)斯宣布稱品牌將終止與美國(guó)說唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West(中文昵稱侃爺)的合作。

侃爺,原名坎耶·維斯特(Kanye West,現(xiàn)藝名為Ye),1977年6月出生于美國(guó)亞特蘭大,是美國(guó)著名說唱男歌手和音樂制作人。

在鞋服界,侃爺最為人稱道的設(shè)計(jì)作品便是曾風(fēng)靡一時(shí)的Yeezy系列潮鞋,俗稱“椰子鞋”。然而,隨著侃爺在巴黎時(shí)裝周期間穿了一件背面是“白人的命也是命”的新款衛(wèi)衣,引發(fā)種族歧視輿論,與其合作的阿迪達(dá)斯也受到影響。對(duì)此,阿迪達(dá)斯在聲明中表示:“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險(xiǎn)的。阿迪達(dá)斯將停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品,并停止向Ye及其公司支付所有款項(xiàng)。”

椰子鞋的停產(chǎn),對(duì)于阿迪達(dá)斯而言或是一種無法言說的痛。據(jù)了解,侃爺設(shè)計(jì)的椰子鞋在阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)中占據(jù)著較為重要的位置。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,侃爺?shù)囊?Yeezy)系列是阿迪達(dá)斯目前的“銷量之王”,在阿迪達(dá)斯銷售額中占比高達(dá)8%,2021年,阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額達(dá)近17億美元,同比增長(zhǎng)31%。

在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄看來,阿迪達(dá)斯這么多年除了椰子鞋之外在產(chǎn)品上少有爆款。椰子鞋的停產(chǎn),對(duì)于本身業(yè)績(jī)不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達(dá)斯來說影響不小。

阿迪達(dá)斯在聲明中也透露了此次解約所帶了的負(fù)面影響。阿迪達(dá)斯表示,鑒于四季度的高季節(jié)性,預(yù)計(jì)這將對(duì)公司2022年的凈利潤(rùn)產(chǎn)生2.5億歐元的短期負(fù)面影響。

與此同時(shí),也有媒體報(bào)道稱,已有投資機(jī)構(gòu)基于合作破裂而下調(diào)了對(duì)阿迪達(dá)斯的評(píng)級(jí)。

據(jù)了解,Yeezy系列最早的聯(lián)名是耐克推出的Air Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋。2013年,侃爺帶著Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯。2016年,阿迪達(dá)斯和侃爺簽署了一項(xiàng)協(xié)議,生產(chǎn)和分銷Yeezy系列產(chǎn)品,按照原定協(xié)議,合同到期時(shí)間為2026年,如今提前終止合作,阿迪達(dá)斯有苦難言。

就此次解約相關(guān)問題,北京商報(bào)記者對(duì)阿迪達(dá)斯進(jìn)行采訪,但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

競(jìng)爭(zhēng)力不足

失去“椰子鞋”對(duì)于阿迪達(dá)斯來說可謂是雪上加霜。

10月21日,阿迪達(dá)斯發(fā)布三季度業(yè)績(jī)報(bào)告稱,2022年三季度營(yíng)收為64.08億歐元,同比增長(zhǎng)11%;凈利潤(rùn)為 1.79億歐元,同比下跌62.6%。其中,三季度大中華區(qū)收入承壓,同比有兩位數(shù)的下降。

值得一提的是,自2022年以來,阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)頻頻下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,阿迪達(dá)斯一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.02億歐元,同比增長(zhǎng)0.6%;凈利潤(rùn)為4.9億歐元,同比下降11.5%。大中華區(qū)的銷售額則下降了35%。二季度營(yíng)收為55.96億歐元,同比上漲10.2%;凈利潤(rùn)為3.09億歐元,同比下滑24.2%;大中華區(qū)再次下滑35%。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展不佳的情況,阿迪達(dá)斯CEO羅思德此前曾提到:“中國(guó)的消費(fèi)者變了,市場(chǎng)需求已經(jīng)偏向本土品牌,而非全球品牌。”

與阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)下滑不同的是,本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)相對(duì)而言較為樂觀。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,李寧營(yíng)收增長(zhǎng)21.69%,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)11.57%;特步營(yíng)收增長(zhǎng)37.45%%,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)38.42%;安踏營(yíng)收增長(zhǎng)13.82%。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示,阿迪達(dá)斯本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)開始減弱,大量的中國(guó)國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌開始崛起,以李寧、安踏、特步、鴻星爾克等為代表的整個(gè)中國(guó)國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出比較強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)影響力,這也為當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展影響帶來了巨大的優(yōu)勢(shì),此消彼長(zhǎng)之下,以阿迪達(dá)斯為代表的整個(gè)國(guó)際品牌,在中國(guó)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。

據(jù)了解,受業(yè)績(jī)下滑影響,阿迪達(dá)斯大幅下調(diào)全年凈利潤(rùn)預(yù)期至5億歐元,此前預(yù)期為13億歐元,下調(diào)幅度超60%。

不過,在程偉雄看來,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在中高端全品類的品牌當(dāng)中還是以國(guó)際品牌為主導(dǎo),以李寧、安踏為代表的本土品牌在中高端品類尚無超越的能力,但李寧、安踏品牌收購的二三線國(guó)際品牌對(duì)阿迪等頭部品牌挑戰(zhàn)加劇。

“如何把握市場(chǎng),提升市場(chǎng)影響力,扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下降的頹勢(shì),穩(wěn)住客戶,是阿迪達(dá)斯最需考慮的事情。如果不能及時(shí)扭轉(zhuǎn),阿迪達(dá)斯很有可能在巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力中持續(xù)衰退。”江瀚表示。

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